包装几乎伴随了商品从生产到使用的全过程。在从厂家运送到卖场的过程中,包装的主要作用是保证商品安全,即前面讲的运输包装,主要体现其保护功能;然后在购买过程中,包装的主要功能是传递信息、促进销售,主要体现其商业功能;到达用户手中时,包装需方便携带、方便使用,能提供给用户良好的使用体验。

(1)物理功能

物理功能即包装的保护功能,是包装中最基本的功能,无论在商品流通的任何阶段都需要重视。保护功能不仅可以在运输过程中保护商品,不易造成质量和数量上的损失,如包装的防震、防潮、防盗、防霉、防虫等功能;而且可以给企业带来效益,并给消费者带来安全感。

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(2)生理功能

科学的包装既利于使用,又能提升用户体验,应符合方便携带、方便开启、方便使用、方便搬运、方便陈列销售等条件。

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(3)心理功能

人在吃饱喝足后就有精神上的需求,包装除了有物质方面的功能外,还有精神方面的功能,如审美功能、联想功能和象征功能等,是现代社会对包装功能的一种提升,可用包装的形态、色彩、材质等来表现。

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(4)商业功能

包装提高了商品的整体形象,可以直接刺激消费者的购买欲望,使其产生购买行为,同时还起到了宣传的效果,力求使商品取得最大经济效益

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(5)社会功能

包装的社会功能主要体现在低碳节能、文化传递等方面。优秀的包装能将物质文化及非物质文化融入进去,以包装为载体传达给社会,不但塑造了良好的品牌形象,更增加了商品的文化价值,提升了商品的附加值。

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