Pan

设计界提到潘虎,大抵都会说:就是那个长得又帅,作品又高级的产品包装设计师?

你知道他长得帅,知道他设计费很贵,知道他拿了很多国际大奖……

但这几件事你一定不知道。

包装设计不是潘虎唯一的生存本领

时尚集团最新logo发布后,听到有业界议论纷纷:以为潘虎只是包装设计做的很牛逼,没想到做品牌视觉形象也这么牛逼。

编者想说,其实人到了一定的火候,做什么事情都有一套正确的逻辑和思考方式。

做得好绝非偶然,而是因为开窍,所谓“开窍”,就是于生活中每一处、每一事件的发生,都有自己的感悟,“悟到了”,一切自然水到渠成。

▲ 时尚logo

▲ 雪花匠心logo

▲ 芙蓉肌女神水logo

▲ 六个核桃logo

▲ 极燕logo

潘虎到底是一个什么样的设计师?

设计是为了什么?

相信每个初学者都从老师那里听过一句关于设计的解释:遇到问题了,我们需要(用设计)解决它。

答案容易,但实现起来却很困难。

比如搭座桥解决过河问题,开间餐厅解决吃饭问题,建所学校解决教育问题。

只要解决了过河、吃饭、教育的问题,无论是桥梁、餐厅,还是学校,都可以用其他形态来实现。

而设计,恰恰就是探索这些其他形态的未知可能。

于是,发现问题理应是设计师的必备技能。

一间新餐厅试运营,风格鲜明的装修、设计漂亮的座椅、厨艺一流的厨师,得到的却是“座椅不舒适”的差评。

为此老板冥思苦想,第二天叫厨师长换了菜单。众人不解,但还是照做了。

第二天,同样的环境,同样的座椅,同样的客人,只是菜式不同,居然完全扭转了客人的风评。

原来老板通过摄像头发现,其实是菜不好吃,才让客人如坐针毡,并非椅子真的不好。

发现导致问题的真正原因,才是好的发现问题。

但解决问题的并不一定是设计师,而是设计思维。

也就是潘虎所强调的:做一个懂策略的设计师,而非一个会设计的策划人。

世界上所有复杂的问题都有可能被解决,而且都会达到你所希望的结果。然而从A到B,绝对不止一条路。

▲ 褚橙包装

▲ 王老吉黑凉茶包装

“审美”是一种能力

而不是一种态度

美对人有种天生的吸引力。

然而最可悲的莫过于:这个时代连审美观都是被他人轮奸之后强加给你的。

精于审美之人,往往有独立的人格。

正如美学家朱光潜所说:(审美之人)能看轻一般人所看重的,也能看重一般人所看轻的。

当网红文化充斥着生活,我们开始思考怎样才算是真正的美?而后我们发现,要想拥有不被历史淘汰的品位,有时候适当反思自己的审美取向,并向自己的精神世界输入养分,要比对流行盲从来得更加奏效。

▲ 芙蓉肌女神水包装

▲好想你锁鲜枣包装

知止,不光是一种智慧

还是一种美德

我们的生活中充满了各种中看不中用的设计。

一群设计师为一位93岁高龄的鳏居老人改造住宅,房子很老旧,但因为思念亡妻,老人坚持要住在老宅里。

一套浩大的工程下来,鲜明好看的现代主义风,让人觉得这就是一对80后夫妇的家装标配。节目也表示对改造结果很满意。

然而因怀念老伴才不肯移居的老人,往后住在这所不再有亡妻气息的美丽房子里,会不会有种切肤之痛呢?结果不得而知。

我们并不缺乏基本功扎实、审美很好、思维活跃、阅历丰富的高产设计师,可当作品过分凸显形式、沦为炫技载体时,设计师自high过后,它们就被当做供品一样供在了展厅中、宣传册上。这明显有违设计初衷。

对于设计师来说,他们需要“压抑”自我诉求,做出理性的洞察,并输出感性的创意,而不是让设计师实现个人理想,却给受众带来新的困扰。

—THE END—